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宠物线上消费 进入高速发展期

发布时间:2019-10-21 12:02  作者:BBIN

  随着养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯,宠物经济正在于无声处听惊雷般的爆发。尤其是90后独一代来说,猫猫狗狗的

  前不久,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》(下简称《报告》),2018年中国养宠家庭数量为9978万户,5年里同比增长43.9%,在庞大的养宠基数上,2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。线上宠物消费也进入高速发展期,CBNData消费大数据显示,线上宠物市场近一年增长近30%。

  从人群来看,女性和年轻人都是消费主力。CBNData 《报告》显示,线上宠物市场中女性消费占比达六成,90后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成,95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

  整体来看,上海的宠物年人均消费额最高,北京紧随其后,杭州、南京、深圳也进入TOP5。

  乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构,在过去的十几年内已经出现了明显的改变。

  一方面,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升。CBNData《报告》发现,对比主粮,猫狗营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显。线上猫狗营养品增速连续两年超过50%,猫狗营养品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一,并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。

  另一方面,定制粮越发受追捧。以狗粮为例,尽管通用性狗粮消费占比过半,但定制型狗粮的消费增速上涨趋势明显,其中贵宾/泰迪犬定制粮最为畅销。

  猫粮的定制化趋势则体现在全生命阶段的呵护,针对绝育及幼猫、乃至孕期猫咪的猫粮不断出现,并且得到了越来越多消费者的认可。

  年轻养宠人群正处于事业上升期,因此有不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。CBNData《报告》显示,线上宠物智能设备近四成消费者为90后年轻人。

  相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

  随着奢侈品牌陆续推出宠物用品,线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。2018年11月,H&M 与Moschino合作推出宠物服装,就带动了线上一轮宠物原创设计店铺消费小高潮,陈皮杂货铺手工项圈成为2019线上最受欢迎的宠物原创设计店铺。

  值得注意的是,年轻人也更喜欢那些具有“仪式感”的宠物相关物件,如不同玩具组合在一起的猫礼盒,消费金额是三年前的27倍之多。

  宠物垂直电商“猫来了商城”的数据也显示,2018年至2019年,店铺类目呈倍数上升,更多新奇的宠物用品,比如智能猫窝、宠物机器人、自动猫砂盆、猫饭、充满仪式感的零食礼盒等,都成为了养宠人群的选择。

  宠物对于主人来说,已经成为重要的精神陪伴者,因此在照顾宠物上,宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时,也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影等新兴服务行业买单。

  对比来看,一线城市综合类型宠物门店占比最高,其他体验式服务辐射多门类。在北上广深,74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店,其次为宠物医院,第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放,提供了更多体验服务的选择。

  宠物健康的需求也在逐渐升级,线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗,线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。CBNData《报告》援引萌爪医生数据显示,爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题,成为线上用户医疗问诊的热门问题,备受关注。

  一线城市对比来看,北京和上海的宠物医院分布更为广泛,广州和深圳的宠物医院则更积聚在小区周围。

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