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宠物消费持续爆发天猫国际猫狗主粮半年增长7

发布时间:2020-02-20 02:24  作者:BBIN

  12月13日,天猫国际公布的一组数据显示,近半年来,宠物行业成为销量增速最快的行业,其中宠物美妆销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆,从耳部清洁用品、眼部护理、漱口水到猫狗护爪霜,都越来越受到消费者欢迎。

  以天猫国际双11为例,今年的天猫国际双11,宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

  天猫国际数据显示,双11全天,宠物品类成交额同比增长近130%,双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中,猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%,宠物保健品同比增长165%。

  在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中,一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示,购买宠物零食的消费者中70%为女性,年龄以25-30岁为主,上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

  但是从天猫国际公布的宠物销售排行榜来看,国产宠物主粮依然占据主流。唯有在猫主粮上,GO!和渴望(Orijen)凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略,成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

  数据显示,一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中,女性占比79%,上海、北京、广州、杭州等一二线%的宠物美妆,占比多增速快,成为主力消费人群。而银发一族,也在给自家爱宠购买美妆用品。德勤《2019中国进口消费报告》显示,2018年,老年市场各地域各类产品都保持正增速,其中宠物产品增速最快,各地域增速都超过了150%。

  从产品上看,宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。随着人们在化妆品上更追求细分及天然,把宠物当成家人的宠主也不例外。

  天猫国际宠物行业负责人介绍:过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水(洗浴香波),最多再加上护发素,除了这“老两样”,如今,SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。

  宠物美妆不只是为“美”,也是为了健康。近半年来,天猫国际猫狗耳部清洁用品同比增长552%,香波浴液增长149%,眼部清洁护理增长141%。从发展趋势来看,未来宠物美妆市场消费将会更丰富和更类型化、功能化。

  除了外在的健康和美,宠主们对宠物健康也愈加关注,猫狗保健品备受青睐。近半年来,天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。今年双11,天猫国际上的宠物保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏,一天就卖出了超过10000支。

  《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费规模达2024亿元。

  不难看出,宠物消费持续爆发,天猫国际上,占据进口宠物消费超8成交易额的猫狗主粮,半年增长79%。双11当天,天猫国际宠物品类65分钟就突破了去年一年的成交额,其中,猫狗零食成交增长最快。截止目前,已有超过150个进口宠物品牌通过天猫国际入华。


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